Mots clésCONSOMMATEUR, CONSOMMATION, MARCHE, MARKETING, SELECTION VARIETALE

RésuméChaque année, de nouvelles variétés de plantes ornementales sont mises sur le marché, mais toutes ne rencontrent pas le succès escompté. Pourquoi certaines innovations séduisent-elles immédiatement tandis que d'autres peinent à trouver leur public ? 
Le projet DEXinnov, co-financé par le CASDAR et VALHOR, analyse les facteurs de réussite et d'échec des innovations en horticulture. Son objectif : identifier les leviers permettant de mieux adapter les produits aux attentes des consommateurs et aux contraintes des professionnels.